|
上汽集团(600104)经营总结 | 截止日期 | 2024-12-31 | 信息来源 | 2024年年度报告 | 经营情况 | 一、经营情况讨论与分析 2024年面对市场“内卷外压”的复杂严峻挑战,公司积极调整、主动求变,通过实施全面深化改革,加快结构调整,努力抓机克危,增强经营韧劲。公司全年实现整车批售401.3万辆,终端零售463.9万辆,其中,自主品牌零售274.1万辆,占公司销量比重近60%,较2023年提升约5个百分点;新能源汽车零售136.8万辆,同比增长近30%,创下历史新高;海外市场顶住压力实现零售108.2万辆,同比增长2.6%,继续保持稳健增长势头,为实现“筑底、企稳、回升、提速”的改革目标,迈出了坚实的第一步。 1、重组大乘用车板块,致力自主品牌新发展。“上汽行,皆上乘”,大乘用车板块肩负着上汽改革攻坚、率先突围的主力军重任。报告期内,荣威和飞凡完成品牌融合,并推进一体化网络建设,先后发布荣威D5XDMH、iMAX8DMH,进一步完善插电混动产品布局;名爵品牌强化MGES5和新MG7等产品重点市场营销举措,加快提升品牌声量。智己汽车发布智慧数字底盘技术,上线全国城区辅助驾驶NOA,并发布L6新品和LS6改款产品。上汽通用五菱星光S上市,实现五菱第200万辆新能源产品下线,进一步巩固在细分市场的领导者地位。上汽大通发布MAXUS星际X,开启皮卡越野新时代。 2、发挥新赛道技术优势,奋力开创合资新局面。上汽大众加快燃油车效率和智能化升级步伐,依托ID.家族聪明款,持续提升大众品牌的产品声量和销量;上汽奥迪强化技术优势协同,发布AUDI品牌概念车,开启全新的本土化开发合作模式。上汽通用利用自身本土化开发资源,调整项目规划,落实智能网联方案,通过别克GL8家族持续热销和凯迪拉克新一代XT5焕新上市,带动销量逐步筑底回稳。 3、夯实海外经营基础,持续开拓全球新市场。公司海外业务积极应对欧盟反补贴调查等不利影响,通过新车抢运、新增HEV车型等措施,在欧洲市场销售超过24万辆,再创历史新高。同时,围绕名爵品牌百年诞辰,举办重返英国古德伍德赛车节等活动,持续加强品牌建设。公司还积极拓展南非等新市场,与埃及当地企业启动地产化合作,持续推进海外车型的焕新升级。 4、深化营销体系变革,提升流量转化新效能。公司建立常态化监测机制,分析各品牌流量表现并提出改进建议。各整车企业完成新媒体营销体系搭建,建立“总部、大区、经销商”直播矩阵,持续深入推进新媒体内容中心、获客中心和转化中心建设。全年各品牌的声量和互动量,以及新媒体线索转化率均持续提升。 5、强化产业链协同赋能,构建转型发展新生态。零部件板块聚焦新赛道,加快提升技术能级,加大新市场开拓;通过数智化能力搭建等举措,跟踪用户需求变化,强化穿透式管控,切实增强全链条的成本竞争力和抗风险能力。金融板块积极践行“产融合”理念,从多领域助力公司整车销售,并通过产业金融投资赋能整车前瞻技术布局,报告期内,有地平线等6家前期投资的企业成功上市。移动和出行板块加快内部业务梳理整合,创新业务的经营情况得到改善,对整车主业的赋能增效作用进一步增强。
|
|