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| 日播时尚(603196)经营总结 | | 截止日期 | 2024-12-31 | | 信息来源 | 2024年年度报告 | | 经营情况 | 一、经营情况讨论与分析
2024年，由于全球经济增长放缓、市场需求收缩，公司所处的行业市场出现了明显波动。
我国服装行业面临的外部环境更趋复杂，行业承压前行。报告期内，公司实现营业收入8.66亿元，同比下降15.68%，归属于上市公司股东的净利润-1.59亿元，同比由盈利转为亏损。公司通过设计研发驱动产品升级、精准服务提升会员粘性、创新营销助力发展品牌力、数字化转型拥抱变革、人才保障持续性赋能等战略举措，积极应对业绩压力，报告期内，主要着力于以下方面的工作：
1、设计驱动，促进产品升级
注重品质与创新，聚焦核心品类，在产品升级方面加大投入，以核心品类核心单品突围市场。通过优化生产技术及工艺进步，加强产品研发设计，深耕产品功能研发与科技创新，进行产品升级。同时推出具有复合功能，兼具实用性与时尚性的单品，做到运动、生活、工作跨场景融合，满足消费者对多场景穿着的需求。在产品设计方面，灵活响应消费者的差异化需求，精准推出符合品牌调性的各类产品，同时吸引更多年轻消费者。加强与设计师合作，将传统文化与当代生活方式相结合，打造高品质的服饰美学，提升品牌的文化属性和时尚度。 2、精准服务，提升会员粘性面对消费市场的变化，通过精准会员营销来稳定市场份额。建立全链路精准、高效、可衡量的立体营销体系，利用新推广媒介和内容营销来增强品牌与消费者之间的互动和共鸣。对会员体系进行升级和完善，通过重新梳理会员等级、优化积分制度、增加会员权益等方式，为会员提供更加个性化、差异化的服务。积极投身会员营销，促进客户存量、增量以及质量的提升，实现会员价值最大化。随着大数据技术的发展，品牌越来越重视利用数据分析工具，为精准会员服务提供有力支持。报告期内举办多场社群活动，时刻与会员保持密切沟通及高频互动，向会员传递公司品牌价值与文化理念，倾听消费者声音，创建会员与品牌之间的情感链接，增强会员粘性。报告期内，会员消费人数同比增长11%。 3、创新营销，助力发展品牌力报告期内，公司推出 18场“播 broadcast 全国巡展”，目前已在上海、宁波、常州、重庆、北京、昆明、广州等城市完成巡展，均取得良好效果，为吸引新客群、提升业绩、拓展新店奠定基础。著名演员倪妮为“播 broadcast”品牌代言人，其勇敢、坚持、从容、自在的品质和态度，更好体现了品牌“Living Free 睿知自在”的风格和理念，同时也有效提升了品牌形象和声量，进一步扩大品牌在消费者特别是年轻消费者中的知名度和影响力。“播 broadcast”品牌还通过与理念契合的知名设计师、艺术家 IP 的良好合作，增添品牌的时尚度与产品的多样性，相继推出迪士尼限定联名系列、艺术家联名系列等，更多更好与新生代主力客群产生互动，不断拓展年轻消费者客群，持续扩大品牌影响力。 4、拥抱变革，推动数字化转型服装品牌加速推进数字化、智能化、先进设备技术的应用，如智能工厂、智慧门店、RFID 等新技术、新架构，提升商品、渠道、营销、运营效率。新技术助力服装智能科技全面融入行业，为服装设计、生产与消费创造了更多可能性。报告期内，公司通过数字技术和智能 AI在服装行业的应用和延伸，实现智能化的生产、管理和运营，提升效率。公司自主开发管理驾驶仓，将从生产端、商品端、会员端、销售端各关键节点的重要运营指标，形成数字化的分析数据，应用于日常运营质量与运营效益的检视。
5、持续赋能，保障人才增活力
推动线上线下业务融合，促进业务发展，组织系统学习增量方法论，为公司业务高质量发展提供引擎。为落实“校企协同育人”走进上海高校，就实训基地建设与人才培养、党建基地共建等话题开展座谈交流、为优化人才培养、持续专业赋能、培养应用型人才注入新活力。
同时，公司开展“优才计划”专项技能培训，持续提升在商品设计、美感搭配、场景演练、货品管理、用户洞察等方面的能力，公司结合新品上架开展培训，使前端销售人员了解商品场景、设计灵感、工艺细节等，掌握专业知识，更好地展现专业形象，提供贴心服务，传达品牌理念，为客户创造更多价值。
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